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目标受众本营销策划的主要目标受众为国内养生保健消费者和国内枸杞经销商。营销策略品牌建设宁夏枸杞作为中国枸杞的品牌之一,需要更好地建立品牌形象。通过品牌营销,增强消费者对于宁夏枸杞的认知度和好感度,提升品牌美誉度。
为企业枸杞行销疏通渠道策划 营销渠道是企业产品从生产领域进入消费领域所经过的路径。鹿县枸杞滞销的原因主要是营销渠道不畅,突出表现在原有的销售渠道已不能适应人们生活水平提高的新形势。只有变革目前的营销渠道格局,才能解决鹿县枸杞滞销的局面。采用一些变革的策略。
质量:由于枸杞大多不需加工,且原材料产地单一,使得企业枸杞质量与零售商枸杞质量无多大区别,消费者遵循就近原则选择零售商而不会选择大型企业。 宏观环境分析 (1)经济基础 随着宁夏旅游业的发展,带动经济的增长,宁夏人均GDP提高,居民更加追求健康营养的生活,为枸杞的的推广赢得了巨大的消费市场、群众基础和物质基础。
宁夏中宁枸杞的特点:口味甘甜、回味略带苦涩,干果是长果形、呈椭圆且扁长形、肉质饱满、色泽偏暗紫、有不规则皱折、略具光泽。果柄显白色,尖端有小尖、包装不结块。鲜果颗粒较大、籽少、肉厚、鲜艳欲滴、玲珑剔透。
外观感官特征:中宁枸杞是长果形呈椭圆且扁长,肉质饱满、外观光亮、柔润;其干果色泽红重,果脐显白色,先端有小尖,包装不结块,味甘甜微带苦涩。(2)内在的品质特征:枸杞多糖含量范围为17-45%;枸杞总糖含量范围为379-658%。
宁夏中宁枸杞有以下几个特点~ “四看”是:一看形状:中宁枸杞是椭圆扁长而不圆,呈长型而不瘦。二看果脐:果脐白色,果脐明显。三看颜色:颜色呈红色或紫红色。四看结块:中宁枸杞干果含水量在12%以上,包装不结块,就是挤压成块,失压后能自动松散。
品质特性 中宁枸杞果实椭圆形,长6-18毫米,直径6-8毫米。表面鲜红色或暗红色,具不规则皱纹,略有光泽,顶端有花柱痕,另端有果梗痕。质柔润,果肉厚,有粘性,内含种子25-50粒。
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