...话体现了广告策划的什么特点?它对广告策划有什么指导意义?

市场推广：广告策划是企业进行市场推广的重要手段之一，通过精心设计的广告活动，可以提高品牌知名度，吸引目标受众的注意。目标定位：广告策划有助于明确目标受众，通过对受众群体的深入研究，制定针对性的广告内容和传播渠道，提高广告的精准度。

目标导向：广告策划是为了达成特定的目标而进行的活动。策划过程中需要明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销量、改变消费者行为等。创意性：广告策划需要具备创意性，通过独特的观点、创新的思路和富有吸引力的内容来吸引目标受众的注意力。

一）具有指导性 广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。

战略性广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，因而它要配合企业的整体营销进行战略层面上的运筹，眼界应高远、宽广，对广告活动具有战略指向性。效益性广告策划是制定广告宣传的长远目标和阶段目标，使长远效益与短期效益有机地结合在一起。

明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的健康发展。 广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。所以广告语在用词和短语方面很有讲究。

广告设计中的色彩介绍

1、对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。红色——让人联想到火焰、太阳、血、玫瑰。在心理上具有热情、兴奋、靓丽、勇气、活力、危险、紧迫、炎热的反应。橙色——让人联想到火焰、太阳、橘子、夏天。同时在心理上产生热情、兴奋、靓丽、青春、时尚、勇气、活力、危险、紧迫、炎热的反应。

2、色彩具有固有色的属性，色彩可以真实地再现商品的质感、量感和空间感，反映客观事物。通过色彩的真实呈现，可增加广告说服力和感染力，如橙汁饮料的广告，直接以橙色表达，刺激人的感官，唤起人们的情感联想。

3、每种互补色都有它自己的独特性。例如：黄／紫不仅呈现出补色对比，并且表现出极度的阴暗对比；红橙／黄绿是一对互补色，同时也是冷、暖的极度对比；红色和绿色是互补色，这种饱和色彩有着相同的明度。

4、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。 在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。

5、色彩的布置：在广告的整个设计工作中，色彩的考虑贯穿于全部设计的过程。首先广泛的收集与广告商品、消费者的生活习惯、心理期望和文化传统等有关的资料，通过筛选对比，选择出色彩主色与辅色。

6、广告色彩设计应与商品的属性相匹配，其色彩设计应使客户能够将产品的特性和性能联系起来。也就是说，无论什么颜色，它都应该基于商品的内容。当顾客看到海报上的颜色时，他们可以想到一些商品，如绿色反射罐装绿豆，橙色表示橙汁。

一般的广告文案策划人员应该具备哪些能力和素养

想象力广告文案人员的想象力主要用来为已经决定要写如广告文案的商品特点构思一种有说服力和感染力的表现形式。

文案策划人员要懂的并不只是纯文学，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力，更要懂的消费者心理特性。在策划过程中应当能够理解受众的不同阅读习惯。在一个文案中应该根据具体的情况并采取能够为你的目标受众所理解的语言。文案中最有趣的工作之一是寻找创意。

文化素养。了解国内外的文化和市场动态，有较强的对语言、文字、文学、美术等艺术方面的修养。 语言表达能力。掌握文字表达技巧，能够熟练运用不同的写作风格，撰写流畅、准确、有逻辑性的文稿。 理解能力。

就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。在此基础之上，去司考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。

大型活动策划特点有哪些?

目的性强 大型活动策划的步骤精细且繁琐，同时具有极强的目的性，主要原因在于大型活动的实施除概念性的计划之外更需要人力和物力资源的大量投入，运用多种方式提升推广效果，为企业提供产品利润的高回报。

活动策划具有大众传播性 一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。

大型活动的特点包括：有鲜明的目的性，是围绕整个组织机构形象策略和近期目标而确立的目的；广泛的社会传播性，可以通过媒介或公众传播；严密的操作性，大型活动都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补，需要更严密的操作；高投资性，大型活动的投入资金都比较大。有鲜明的目的性。

广告策划书内容都有什么?

1、客户概况：**对广告客户进行详细描述，包括客户的行业、历史、竞争状况、目标受众等信息。广告目标：**明确广告活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额、引导用户参与活动等。目标受众：**描述广告活动的目标受众群体，包括他们的特征、兴趣、行为习惯等，以便更好地定位广告内容。

2、一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：前言；市场分析；广告战略或广告重点；广告对象或广告诉求；广告地区或诉求地区；广告策略；广告预算及分配；广告效果预测。

3、完整的广告策划书应包括以下内容： 活动策划案：相对于市场策划案而言，它是从属于市场策划案的，它们互相联系，相辅相成。 活动策划案形式多样，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等。

4、广告策划书包括广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。